¿cuándo una megatrend se convierte en moda? ¿cómo se distingue entre una hot trend y un delirio de cuatro enamorados de un comlpemento del pasado? ¿cuál es el objetivo de una tendencia, convertirse en moda o permanecer como anécdota de conversaciones cool en barrios modernos de gran ciudad? ¿cuál es el límite entre tendencia y moda teniendo en cuenta que Balenciaga propone una kafiya (palestina) como complemento en su colección de otoño-invierno, y al mes siguiente la lleva David Bisbal y se puede encontrar en Stradivarius, Fun&Basics…? ¿durante cuánto tiempo se puede hablar de los dink’s, singles, seniors… como tendencia? ¿algún día serán una realidad? ¿cuándo bajo el término coolhunting se pudo incorporar cualquier disciplina por muy alejada que esté del mundo de la moda?
Si ves a tres adolescentes diferentes con los calcetines por encima del camal y al hablar con ellos te comentan que en su grupo está de moda, ¿estás viviendo el nacimiento de una tendencia, o porque no surge en un barrio moderno de una ciudad emergente de Asia, Latinoamérica o Centroeuropa habría que relegarle a mera anécdota de barrio marginal? ¿la palabra moda está prohibida en ciertos foros de pseudocoolhunting? ¿qué me estoy perdiendo? ¿qué nos está pasando?
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La verdad es que además de la grima que da la euforia que hay con el tema de las tendencias, me da un poco de vergüenza el poco escrúpulo que se tiene inventándose términos.
Megatrend?, Hot trend? Qué está pasando?
No sólo no se usan los términos anglosajones correctos, sino que además se utilizan nombres de grupos sociodemográficos de un país determinado para otro.
En serio, el baby-boom en España no es el mismo que el de USA, ni siquiera ocurrió al mismo tiempo.
Lo peor para nosotros es que por el mal uso del término se volverá en nuestra contra y cuando vayamos a hablar de tendencias que realmente puedan representar una oportunidad comercial para las marcas, éstas pasarán de nosotros.
28/04/2008 @ 14:39
Rizo el Rizo:
El otro día hablaba con gente de la “revista trendsetter nº1 del mundo según el cassandra report y otros tantos estudios por los cuales no doy un duro pero que gente se los cree…” comentaban que la cosa se esta poniendo jodida para dirigirse a las marcas a venderle un target puntero que marca tendencias, al menos para las marcas de moda.
Y la razón es que en grandes urbes (Berlin, París, Ny…) ahora lo más cool es no dar un duro por la apariencia. Y no me refiero a ir con un look desaliñado estudiado al milímetro. Esto es que ahora lo que mola es pasar desapercibido y sorprender a la gente cuando dices que eres el director de Deutsche magazine. Ellos se esperaban que llevaras diseñadores escandinavos que están a punto de petar, pero como vas vestido como tu padre debe de ser que la moda te importa un huevo. Wow! esto es más que moderno.
En fín… Puede que la moda sea, al fín, reconocida como una cosa de tontos. Lo hará más difícil para los publicitarios a la hora de segmentar y muchos coolhunters se irán a repartir flyers que es de donde nunca tenían que haber salido. Pero mirémoslo por el lado bueno: las conversaciones en los clubes el sábado noche igual se vuelven un poco más interesantes.
.R
ps: lo defensores de la moda contestarían a esto con el manido discurso de la ropa como forma de expresión personal. I agree, pero de ahí al tinglado montado hay un trecho.
28/04/2008 @ 15:30
Recuerdo que hace unos años salió una tira cómica en El Jueves que iba muy en este sentido. Sólo eran viñetas, sin texto:
1. Un tipo camina por la calle.
2. Se cruza a un tipo que lleva un pulpo en la cabeza y se sorprende.
3. Cuando el tío ha pasado se ríe de él.
4. Al girarse ve a un hombre mayor con otro pulpo en la cabeza y se extraña.
5. El tipo mayor se gira a mirarle cuando pasa junto a él; una mujer y un niño aparecen, ambos con pulpo y pulpito en sus cabezas.
6. Todos los que van por la calle llevan pulpos en la cabeza menos el protagonista: el niño de antes le señala y su madre le dice que se calle mientras mira con desprecio al que no lleva pulpo.
Entonces lo apliqué al móvil. Hoy lo aplico a lo que dices.
Por cierto: qué chachis sois, ¿no? “megatrend”, “hot trend”, “cool”, “dink’s”, “singles”, “seniors”, “coolhunting”, “pseudocoolhunting”, “I agree”…
Desde cuando el klingon es el idioma oficial de los publicitarios?
28/04/2008 @ 16:50
pues… el tipping point??
interesante que unos días atrás leí algunas criticas sobre, que tendencias nada tienen que ver con mavens o conectores o cualquier plaga. es todo una cuestión de adición de la masa que a su vez imita a sus pares y va como la historia del pulpo.
está muy claro que modas, o megatrends, o coolhunting o… bueno, cualquier nombre, se asemeja al paradojo del huevo o la gallina. necesitas de uno para tener al otro y vice-versa.
pero también no se puede ignorar el poder de las personas, es solo ver la cantidad absurda de los virales que se pasan via web.
y creo que ahí tenemos alguna respuesta. hay dos cosas que me saltan a los ojos y que pueden ayudar a entender el asunto, después de analizar el poder de virales de la web (que es un efecto reciente, pero trae muchas revelaciones sobre el mas famoso y antiguo sistema de comunicación entre personas, el boca-a-boca):
- la moda, así como virales, son fugaces: terminan tan rápidos como empiezan, así como el color del verano es purpura y del invierno es verde
- la moda, así como los virales, son cíclicos: perdí la cuenta de cuantas veces desde mas de 15 años de uso de internet recibí el famoso mail de Rachel y su cáncer que será pago por AOL (que ademas se esta despedazando) a cada e-mail que le des foward. así como las gafas rayban grandes o los pantalones largos a cada rato están de vuelta directo de 1970…
saludos!
PS> como ves, conseguí acceder al blog… cosas de firefox… esta muy bueno!! “me molla”!
29/04/2008 @ 2:24
29/04/2008 @ 18:42
En mis pensamientos de días lluviosos, sí sólo esos, este es uno de mis temas más recurrentes. ¿Estos pantalones pitillo, a que vienen? ¿En qué estoy pensando cuando salgo a la calle cual butifarra? (morcilla para los puristas periodísticos). Y de ahí, de esta duda que me corroe la vida, salto a una general; ¿Es una falta de personalidad? ¿Nos atrevemos a hacer confesion con nosotros mismos de este nivel? ¿Seríamos capaces de creer que no estamos obligados al deber de la moda?
Gente, estamos en un error. Mis pantalones sólo son una parte del engranaje, en este caso textil. Señora Tendencia es un monstruo muchísimo más grande que unos simples trapos; modo de hablar, de escribir, de mirar, de andar, de gritar, de reir, incluso de pensar (que sería el top preocupante). Toooooooooooooooooodo crea influencia en nuestras cabezas, tan sólo tiene que “conectar”. Por lo cual, algo me dice que todos los que estamos aquí llevamos unos pitillos, dentro o fuera.
Las tendencias son una mentira en la que todo el mundo gusta creer.
PD: me ha costado un huevo no poner palabras trendys
05/05/2008 @ 15:04
Las tendencias está claro que son la mentira en la que todo el mundo gusta creer. Pero es triste que en el negocio publicitario, a nivel profesional, se confunda lo que exactamente es una tendencia. Se mezcle con el significado que tiene en moda y se use para cualquier presentación de cosas “curiosas” que suceden en el mundo.
La palabra tendencia está desgraciadamente sobreutilizada en nuestro sector y eso no favorece a nadie. Ni a los coolhunters serios que se dedican de manera profesional y con menos alarde de lo que la gente cree, ni al sector publicitario, que, como dice Jaime, nos desprestigia y hace que perdamos credibilidad de cara a nuestros clientes.
como siempre, dircom, es un placer leerte en estos temas.
06/05/2008 @ 11:40