Desde hace ocho meses, a finales de mes llega a los quioscos la versión española de Esquire.
La revista se distingue por sus portadas, en ellas se presenta al personaje masculino del mes, a diferencia de la edición madre americana que suele abrir con mujeres atractivas. En la edición española ya han aparecido desde Clooney, Zidane o Bardem, pasando por De Niro y Woody Allen hasta llegar a Obama. Al personaje le dedican una entrevistas en profundidad desde un ángulo diferente, y va marcando parte el contenido del número. Además de convertirse en la publicidad de la edición gracias a los posters de la portada en gran formato en los quioscos, y a la pegada de carteles a todo color. Sí. Sus portadas contienen un magnetismo especial.

El caso es que, cada mes, la buscamos en el quiosco. Me encanta charlar un rato con el quiosquero y ver qué opinión tiene de la revista, la gente que la compra, cómo interpreta a su manera el nombre de la cabecera: eskire, escuai, escuire… es muy interesante.

Esquire suele lanzar el número a finales de mes, sobre el 30 – 31. Y esta edición no ha sido diferente. Jaime, mi compañero, compró el número el 30 de abril. ¿Su portada?. La colorida de la derecha.

Yo aproveché el viaje del puente para comprarlo. Pero el quiosquero me advirtió, asombrado, que lo habían retirado.
Barajábamos la hipótesis de una acción especial publicitaria no incluida y un anunciante enfadado, o algún artículo subido de tono y un aludido molesto. Porque por lo demás, no lo entendíamos. No había nada especialmente comprometido.

Igual una portada un punto multicolor en comparación con sus predecesoras, normalmente en tonos oscuros, escala de grises o colores pastel. La de Steve Jobs coloreada a modo de divinidad, la veíamos lógica presentando al personaje como profeta. De todas formas por estar hablando de la portada, descartamos esta hipótesis por ser el gran elemento de comunicación Esquire, el gran icono de marca, entendíamos que el diseño estaría más que reflexionado y consensuado.

Cuatro días después, ha aparecido en el quiosco la nueva versión de la revista. La de la izquierda en la foto. El único cambio: la portada.

La primera hipótesis que nos venía a la cabeza: ¿llamada de Apple?
En la editorial (de las dos versiones) ya se habla de la restricción del uso de la imagen de Steve Jobs. Y de todos sabido el recelo que tienen determinadas marcas al uso de la imagen del “hombre icono”: Virgin con Branson, Apple con Jobs…
Nos hemos puesto en contacto con la redacción y tras insistir en el porqué del cambio, no ha habido respuesta. Pero a la pregunta sobre si la marca de la manzana habría sugerido una portada diferente, la chica con la que hablábamos, muy amablemente nos ha indicado que “ha sido decisión personal del editor”. Fin de la conversación.

¿Han convertido la primera portada censurada de Esquire en carne de Ebay de una manera fortuita y “gratuita”? ¿La percepción de Apple vs. Microsoft (libertad vs. monopolio) es coherente con actitudes como esta?